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TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

发布时间:2017年04月14日 16:09:44   来源:网络整理

TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

  好消息和坏消息这对兄弟总是喜欢一同出现。这一点,在TCL集团发布的2016年业绩报告和2017年第一季度业绩报告中,就能得到很好的诠释。

  根据TCL集团2016年业绩快报显示,TCL集团2016年营业收入为1064亿元,公司家电集团业绩增长明显,空调、冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长43.8%、22.7%和11.8%。能够看出,TCL集团在多项业务的发展上都取得了不小的进展,或者说是喜人的成绩。

  然而,对比之后却会让人大吃一惊:TCL集团2016年相比2015年营收同比增长仅为1.79%,营业利润也只有1.28亿元,相比上一年的13.4亿元同比下降了90.47%。相对应的是净利润的下降,2016年净利润为21.37亿元,同比下降33.84%。

  为什么TCL集团会有对比如此鲜明的好消息和坏消息?罪魁祸首或许就是一直令TCL集团董事长李东生头疼的通讯业务。根据公告不难得出一个结论,营业利润、净利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益、加权平均净资产收益率同比下降等,主要是由TCL通讯业务业绩大幅下降所致。

  回想2016年TCL通讯经历了高层变动、退市私有化、业务重组、大量裁员等一系列变动,却依旧没能挽救手机销售的衰颓。对此,业内人士对懂懂笔记表示,或许TCL本身就缺少做手机的基因,如今做得不好也属正常。

  手机销量严重下滑

TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

  2016年的国产手机市场可以说是几家欢喜几家愁,在华为、OPPO、vivo攻城略地抢分大部分市场份额的同时,联想、中兴、TCL等老牌手机厂商却节节败退、暗自神伤。

  在衰退大军中,TCL通讯的情况无疑是最严重的一个。4月7日,TCL集团对外公布了2016年业绩报告。报告中提到,受海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升及中国区全面重组等因素的影响,2016年TCL通讯业绩同比大幅下滑,2016年TCL通讯销售手机6876.6万台。

  从TCL手机的总体销售数字来看,接近7000万台的销量并不是小数。但是仔细研究这个数字,就难免会让TCL通讯感到尴尬。

  首先,让懂懂笔记至今仍记忆犹新的是,TCL通讯在2016年初时曾对外宣布,2015年TCL通讯全球手机销量超过8355万台,是全球第五大手机厂商,夺下了国产手机厂商在海外销量第一的宝座。相比之下,2016年销量为6876.6万台,较2015年就有了17.7%的下降。

  其次,在接近7000万台的销量当中,智能手机只有3898万台,在其智能手机市场份额本就不大的情况下,较2015年又下降了18.79%。从TCL智能手机的占比就不难理解,为什么TCL通讯这么大的销量却没有登上任何一家第三方机构的榜单。

  TCL通讯2016年的萎缩趋势,在2017年仍在延续。与2016年业绩报告同时发布的还有2017年第一季度业绩预告。预告称,TCL集团预计2017年一季度实现净利润6.5亿元~7.5亿元,同比增长83%~111%,集团各项产品均取得良好增长,唯有手机业务出现大幅度下滑。

  报告称,海外手机市场延续低迷态势,TCL通讯业绩同比下滑。一季度TCL销售通讯设备及其它产品(包括智能手机、功能手机)1054.6万台,同比下降38.7%,而2016年同期销量为1721万部。

  如果按照这样的降幅发展下去,TCL通讯2017年的市场表现只会更加糟糕。而接近半数的功能机和数量较多的低端智能机,都无法给TCL通讯带来可观的营收和净利。如此一来,TCL通讯业务亏损的情况恐怕会愈演愈烈。

  急求转变却无效果

TCL手机梦醒:家电企业天生缺乏手机基因

  叱咤商场30余年的李东生不是看不到TCL通讯的问题,他早早地就意识到了TCL手机需要做出改变,来扭转颓势。事实上,TCL通讯在2016年已经展开了一系列变革。“我们必须要在中国市场重建TCL通讯的竞争力。”李东生表示。

  据悉,TCL通讯在2015年底进行了重大重组,邀请前华为消费者业务中国区CMO杨柘担任TCL通讯中国区总裁兼首席运营官;同时,中国业务团队还空降了另外18名高管,TCL通讯全面重组。杨柘上任以后,迅速启动全新品牌升级计划,确定了“宛如生活”的新品牌理念,并先后发布了多款核心产品,涵盖高中低端全部档位。

  在2016年6月,TCL集团发布公告称,要将TCL通讯转成全资控股子公司,并从港股退市。TCL通讯前CEO杨柘表示,希望2016年TCL通讯能盈利一块钱。外界认为,TCL通讯此举是由于海外市场持续低迷,转而发力国内手机市场。

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